• <nav id="cmcmw"></nav>
  • <nav id="cmcmw"></nav>
    <menu id="cmcmw"></menu>
    <menu id="cmcmw"><tt id="cmcmw"></tt></menu>

    主題: 丁真爆紅這次火得不同

    • 冷酷‰殺神
    樓主回復
    • 閱讀:701
    • 回復:0
    • 發表于:2020/12/1 10:02:17
    1. 樓主
    2. 倒序看帖
    3. 只看該作者
    馬上注冊,結交更多好友,享用更多功能,讓你輕松玩轉漢中社區。

    立即注冊。已有帳號? 登錄或使用QQ登錄微信登錄新浪微博登錄

    丁真爆紅這次火得不同

    登錄查看大圖
    登錄/注冊后可查看大圖

    登錄查看大圖
    登錄/注冊后可查看大圖

      丁真與家鄉理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖

    登錄查看大圖
    登錄/注冊后可查看大圖

      丁真手書“家在四川”。圖據“理塘丁真”微博

      一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙,一場傳播量超50億次、10余個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周,“甜野男孩”丁真火遍全國,堪稱年度文旅行業頂級流量。

      回顧事件始末,偶然大火、當地助推、全網熱捧,丁真的爆紅似乎遵循著互聯網時代慣用的“造星”軌跡;但另一方面,“官方”簽約,擔任旅游形象大使,“拒絕綜藝、好好學習”,各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制,這次丁真火得似乎有些不同。

      不僅是因為人帥才火

      丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往

      事實上,甘孜州的每個縣都各具特色、風情濃郁。“天空之城”理塘,作為康巴文化核心區、318國道重要站點,近年來已成為自駕游客的天堂。“可以說具備了火的基礎。”四川大學旅游學院教授楊振之認為,當地旅游熱度大增,也與甘孜州推出的A級景區全部免門票優惠政策有關。

      當理塘發布文旅宣傳片《丁真的世界》時,迅速征服眾多網友。片中,丁真每天推開門,就能看見格聶雪山,騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風光不僅點燃了丁真爆紅的引信,也點燃了千萬網友心中的“詩和遠方”。

      “丁真及其視頻的爆紅,引發了人們對詩意生活的共鳴和向往,是人們追求真善美的體現。”楊振之進一步分析認為,大家追求的“詩和遠方”,其實就是向往一種詩意棲居的生活,以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中,不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣,更讓人們看到高原的純凈之美,“這份美才是真正感染人、打動人、激發共鳴的關鍵。”

      景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。“除了丁真本身的話題性外,丁真視頻所呈現的四川美景,在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知。”她同時認為,丁真的走紅,是都市人對大自然的向往、對“夢想當賽馬冠軍”純真男孩的保護。

      從爭搶丁真到保護丁真

      成為經典旅游行業營銷案例

      “丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天,14條熱搜,10億傳播量。“太意外了!”作為此次事件重要的參與者和推動者,“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。

      隨著丁真的爆紅,各地文旅部門和各省區媒體也加入“搶人大戰”:西藏邀請丁真到拉薩,好客山東也拋來橄欖枝,重慶聲援四川,力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣:“文旅官博搶人,充分利用熱點制造話題,表現出包括四川、重慶在內,各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。”

      更難得的是,到目前為止,輿論還沒有出現負面信息,無論是央視等主流媒體微博,還是抖音等社交媒體,呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉’的怪圈,成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文說。

      “網友對網紅的成長套路極為熟悉,他們對丁真的爭議,除了喜歡,還有擔心,擔心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現或淪為資本的工具。”孫承娟分析,當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅游,這一操作也就成為該事件重要轉折點。“保護丁真,就是保護人們心中的那份質樸與純真。”隨著各地官方宣傳平臺的介入,將一個可能被過度消費、曇花一現的網紅,打造成了一個具有話題性的地方旅游大使的熱門事件,成為旅游行業的營銷經典。

      “從消費到保護,丁真事件讓我們看到互聯網造星時代輿論漸趨理性和成熟。”李永明認為,從這一點來講,它同樣值得被關注、被記錄。

      丁真之火帶動理塘走紅

      要為流量轉化為客流量做好準備

      “理塘好美,一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很,我要來定居!”

      熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀光旅游的強烈意愿。記者從攜程網獲悉,理塘熱度從11月20日起大漲,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外,廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測,理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

      借“理塘”的熱度,周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點也成為熱搜景點。

      “我曾跟朋友多次去過理塘,那里有絕美的風光,但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。”曾繁文直言,當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力,關鍵還在于練好內功。“面對懷揣美好憧憬、即將涌向理塘的大批觀光客,當地是否做好了準備?”

      這也是楊振之的擔憂。“該事件是一把雙刃劍,目前來看,丁真成為國企員工是件好事,在一定范圍內屏蔽商業化的過度追逐、不被過度營銷,從而才能更好地為家鄉服務。”他建議,網紅吸引力帶來人氣的同時,要注意提升當地公共服務、旅游設施、景區規劃、景點打造等,讓供給側與需求側相匹配。“在打造網紅的同時,打造高質量旅游新業態,對地方發展來說才是長久之計。”

      日前,理塘文旅已拒絕一切關于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時,當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

      川辛言

      當丁真被誤認西藏人后

      四川的旅游條件在發生巨變,雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯認”,說明我們的推廣還欠火候

      □四川日報全媒體評論員 陳露耘

      當網絡紅人丁真被網友誤認為是西藏人、丁真的家鄉被誤認為在西藏以后,四川旅游行業、媒體都有些急了。網絡喊話、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數頻出,正名丁真以及丁真所在美景的“所有權”:丁真是四川的,丁真所在的理塘是四川的。

      哈哈一笑之后,分析導致誤認的原因,大致有兩個方面:一是部分網友地理學得不好,二是四川旅游行業之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖,但也被四川外的游客普遍認為是云南的,我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本,怎么能怪網友呢?

      過去由于交通不便,四川有很多美景“藏在深閨人不識”,尤其地處邊遠的甘孜、阿壩、涼山的風景名勝、人文景觀,更難以讓人“親近”。而今,隨著交通條件的改善,信息技術的普及,這些美景較過去更易于抵達,知曉度也不斷提高。與此同時,隨著經濟發展水平的提升,當地和外來資本也加快了對旅游資源的開發,打造出更多熱門旅游目的地,比如道孚的墨石公園,理縣的浮云牧場,普格的溫泉……

      若非親臨現場,很難想象邊遠的壤塘有引人入勝的非遺傳習所文化產業園,同樣遙遠的鄉城有別具特色的香巴拉貓文創中心……四川的旅游條件在發生巨變,而我們雖然做了大量工作,還讓丁真被“錯認”,說明我們的推廣還欠火候。

      怎樣把“火”燒得更熱?短期我們是可以借丁真的熱度的。據報道,隨著丁真引發的“搶人大戰”,甘孜的旅游熱度也水漲船高:截至11月25日,甘孜酒店預訂量較去年同期增長89%;從11月16日起,以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

      但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發展采訪了許多全國知名經濟學家和文旅專家,其中就有幾位指出,四川的旅游資源是搬不走的獨特、稀缺資源,一定要利用好,這既是脫貧攻堅后鄉村振興的有利條件,也是吸引更多產業發展的基礎,因為游客多了,就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集,從而推動四川高質量發展。

      這顯然需要更精心的旅游商品設計,針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅游需求形成差異化產品,并推而廣之。至于如何推廣?《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。

    來源: 四川日報

      
    二維碼

    下載APP 隨時隨地回帖

    你需要登錄后才可以回帖 登錄 | 注冊 QQ登陸 微信登陸 新浪微博登陸
    加入簽名
    Ctrl + Enter 快速發布
    国产AV国产AV在在免费线